작은 공간, 큰 임팩트: 프로젝트 렌트가 만든 팝업스토어의 기적
✨ 감정이 휘몰아치는 작은 공간에서 터져나온 만 명의 반응… 진짜 가능했을까요?
진심으로요, 요즘 세상에서 오프라인 매장이 사람을 이렇게 모은다구요? 처음 들었을 땐 저도 진짜 “응? 뭔 말이야?” 했는데요ㅋㅋ 알고 보니까 이건 단순한 스토어가 아니라, 진짜 브랜드의 ‘영혼’을 담은 감성 설계더라구요. 와... 그 얘기 듣고 나니까, 진짜 이건 소개 안 하면 죄 짓는 수준...? ㅎㅎ
서울 성수동 골목 어딘가에 자리 잡은 딱 6.5평의 공간. 그런데 이 작은 공간이 무려 '10,000명'을 끌어모았다구요! ㅋㅋ 이거 실화 맞냐구요! 네 맞습니다. 진짜입니다. 그리고 이 기획의 배후에는 ‘프로젝트 렌트’라는 이름의 감성 장인들이 있었습니다...✨
🧐 도대체 어떻게 이런 일이 가능했을까용?
뭘 어떻게 꾸몄길래...사람들이 그렇게 몰려들었을까요?
이번에 소개할 내용은 그 비밀을 풀어보는 시간이 될 거예요.
- 브랜드의 철학이 어떻게 공간에 녹아드는지
- 감성을 어떻게 설계해야 소비자들이 반응하는지
- 단순한 공간이 아닌 ‘몰입형 경험’이 되기 위한 조건
이런 것들이 하나하나 낱낱이 나올 예정입니다.
자자~ 그럼 본격적으로 한번 파헤쳐보쟈구요! 😎
브랜드 경험을 먼저 설계하라, 판매는 그 다음 문제!
단도직입적으로 말해서요~ 그냥 물건 쫙 늘어놓고 팔 생각이면 팝업스토어 안 여는 게 나아요. 요즘 사람들요, 사고 싶은 거? 이미 온라인에서 다 사요.
근데 왜 발걸음을 옮기냐구요? 바로 "경험" 때문이쥬.
프로젝트 렌트는요, 이걸 누구보다 잘 알더라구요. 최원석 대표님은 애초부터 "판매는 부차적"이라고 딱 잘라 말했어요.
그가 만든 공간은 무조건 브랜드가 무슨 말을 하고 싶은지를 먼저 풀어내는 구조더라구요.
그래서 그런가요~ 사람들 들어오면 일단 “어머 뭐야 여기 분위기?” 하면서 눈이 휘둥그레졌대요 ㅋㅋ
질문이 있는 공간, 대답하는 브랜드
‘22 Days’라는 이름의 팝업스토어에서는요~ 사람들이 “왜 여기에 왔지?”라는 질문을 자연스럽게 하게 되는 구조였대요.
기획을 그렇게 한 거예요. 공간 전체가 마치 질문을 던지는 듯한 분위기!
근데 진짜 신기한 건요, 그 질문에 대한 대답이 ‘제품’이 아니라 ‘브랜드의 메시지’라는 점이었쥬.
예쁘고 트렌디한 디피에 숨겨진 뜻이 있고, 그걸 눈치채면 혼자서 막 감동받고 그러는 구조...ㅎㅎ
저도 들으면서 "와 이거는 그냥 스토어가 아니라 전시회 같네" 싶었어요.
브랜드 정체성을 공간으로 말하다
혹시 ‘가나 초콜릿 하우스’ 기억나세요?
요즘 가나는 이미지가 조금 아재틱(?)하잖아요... 근데 이 팝업에서는 그걸 완전히 뒤엎었쥬!
“초콜릿을 고급지게 즐기려면?”이라는 질문에서 출발해서, 공간이 그 해답이 되는 느낌?
전체적인 무드가 달달하면서도 시크하고, 향기까지 완전 신경 쓴 거 보니까... 아 이건 그냥 갬성 폭발각 ㅠㅠ
초콜릿 하나가 진짜 프리미엄처럼 느껴졌어요.
진짜 이래서 브랜드는 스토리로 먹고사는 거 같더라구요.
무속을 모티브로?! ‘성수당’의 반전 매력
이건 진짜 대박이었어요. ‘성수당’이라는 이름의 팝업스토어는요, ‘무속’이라는 전혀 예상 못 한 테마를 들고 나왔거든요.
근데 그게 막 으스스하고 그런 게 아니라, 되게 세련되고 철학적으로 풀어냈어요.
“운명을 결정하는 건 나 자신이다”라는 메시지를 중심으로 공간이 짜여졌는데요~
그 안에서 ‘소원 쓰는 공간’이라든지, ‘운세 뽑기’ 같은 콘텐츠도 있었고요.
그 모든 것이 브랜드가 말하고 싶은 ‘용기’라는 가치랑 맞닿아 있었대요.
와... 이렇게까지 브랜드랑 컨셉을 정교하게 맞춘 거 처음 봤어요;;
하드웨어가 아닌 소프트웨어에 가치를 두다
최 대표님 말 중에 진짜 인상 깊었던 문장이 있어요.
“공간의 가치는 하드웨어가 아니라 소프트웨어에 있다”
아... 진짜 이거 메모장 켜서 적어야 함 ㅠㅠ
그러니까, 예쁜 공간이 아니라, 의미가 있는 공간이 되어야 한다는 말이쥬!
기획부터 콘텐츠, 동선 하나까지 전부 ‘브랜드가 무슨 이야기를 하고 싶은지’에 맞춰져 있었어요.
디자인이 아니라 ‘의도’가 중요하다는 걸 확실히 알려주는 부분이었습니다요~
미래를 준비하는 브랜드의 자세: 실험, 또 실험
그리고 무엇보다 멋졌던 거! 프로젝트 렌트는 지금도 새로운 걸 시도하고 있대요.
“지금의 비즈니스 모델도 3년 후면 폐기해야 한다” 이 말 들으면서 헉...! 했쥬;;
그래서 이 팀은요, 끊임없이 실험하고 변화를 즐기면서 움직이고 있더라구요.
그게 바로 브랜드가 ‘살아있는 존재’가 되는 방식 같았어요.
하나 성공했다고 거기 멈추지 않고, 계속 ‘다음’을 준비하는 거... 진짜 본받고 싶더라구요 🙌
사람들이 가장 많이 궁금해한 것들, 바로 알려드림요!
그럼 꼭 6.5평이어야 하나요?
절대 그럴 필요 없쥬~ 공간 크기는 중요하지 않아요. 중요한 건 그 공간 안에 어떤 ‘이야기’를 담느냐예요! 작은 공간도 감정과 철학으로 꽉 채우면, 그게 바로 ‘몰입형 경험’이 되는 거랍니다아~
비용은 얼마나 들까요?
음... 이건 기획에 따라 천차만별이지만, 중요한 건 ‘돈을 어디에 쓰냐’인 듯요. 공간 임대보다도 콘텐츠 제작, 디테일한 설계에 더 투자하라는 게 포인트였슴미다!
진짜 판매 효과도 있나요?
오... 물론 직판매가 메인은 아니지만요~ 브랜드에 대한 긍정 이미지가 심어지면 자연스럽게 구매로 이어지는 건 당연하쥬! 그리고 실제로 SNS에서의 반응, 바이럴, 재방문율까지 보면 효과는 실질적이에요!
그냥 예쁜 게 아니라, 기억에 남는 경험
사람들이 말하는 “예쁘다”라는 반응, 물론 중요한데요.
그보다 더 강력한 건 “여기서 내가 뭔가 느꼈다”라는 기억이에요.
그 감정의 찰나가 브랜드에 대한 인식을 완전히 바꿔놓더라구요.
그리고 그런 공간은요, 진짜 오래 기억나요.
몇 달이 지나도 친구한테 “나 예전에 성수에서 이런 데 갔었거든” 하면서 자꾸 얘기하게 되는 그런 느낌?!
그게 바로 브랜드와 연결된다는 거쥬.
여러분의 생각은 어떠신가요?
요즘 팝업스토어, 진짜 넘쳐나잖아요~
근데 그 중에서 ‘기억 남는 곳’은 몇 군데 없다는 거... 다들 공감하실 것 같아욥.
여러분이 경험한 찐 감성 팝업스토어는 어디였는지, 혹시 공간에서 감정이 움직였던 기억 있으신가요?
댓글로 소소하게 이야기 나눠봐요ㅎㅎ 너무 궁금쓰...🤭